БЫТЬ НА ВЫСОТЕ
мультимедийные спецпроекты и нативная реклама
typography
Forbes - самый авторитетный и влиятельный деловой медиабренд в мире
Forbes - это символ успеха. В бизнесе. В карьере. В жизни. Это глобальная мультимедийная площадка, где аудитория в 6 млн человек* встречается с самыми богатыми и влиятельными людьми в мире: первыми лицами компаний, политиками, лидерами мнений.

*Совокупная аудитория журнала, сайта и мобильных приложений Forbes на начало 2016 года.


Forbes открывает своим читателям исключительный доступ к финансовым инструментам и опыту богатейших людей мира, а своим партнерам-рекламодателям предоставляет уникальную платформу для продвижения своих брендов
Forbes идет в ногу со временем
Мы внедряем успешный опыт цифрового сторителлинга, digital-технологии и новые форматы нативной рекламы
В 2012 году статья Snow Fall на сайте New York Times совершила революцию в цифровой подаче материалов, соединив текстовую историю с графической и визуальной информацией, за что ее автор получил Пулитцеровскую премию.
История о горнолыжниках, погребенных под снегом из-за схода лавины в горах США, набрала невиданную популярность: 2,9 млн. визитов, и 3,5 млн. просмотров страниц. На пике 22,000 пользователей читали статью единовременно и тратили на это около 12 минут. Так родился новый жанр - мультимедийный лонгрид.
Практически сразу новый формат был взят на вооружение передовыми медиабрендами: The New York Times, The Telegraph, Forbes, the Guardian, Wired при чем не только для редакционных, но и коммерческих материалов. Статья Coffee vs Gangs удачный пример партнерства The Telegraph и кофейного бренда Kenco
Вот несколько примеров, как Forbes использует различные форматы цифрового сторителлинга для создания коммерческих спецпроектов
Время есть
Читатели тратят на лонгриды вдвое больше времени, чем на обычные статьи. Главное - увлекательно написать и красиво упаковать эту историю.
Удобно
Кроссплатформенный формат - адаптивная верстка позволяет просматривать лонгриды на всех устройствах - от офисных ПК до смартфонов.
Эффективно
Рекламный контент, упакованный в современную и стильную цифровую упаковку, не раздражает аудиторию.
Выгодно
Мультимедийные спецпроекты приносят наибольшую отдачу за счет трафика, глубины просмотра и виральности.
Нативная реклама - передовой формат продвижения бренда
Нативная реклама, брендированный контент, партнерские спецпроекты - это максимальное приближение рекламного контента к редакционным форматам при минимальном брендировании.
Наша задача - рассказывать истории также увлекательно, как это делают журналисты. Мы считаем, что партнерский материал в идеале должен быть максимально похож на редакционный, а бренды почти были не заметны.
Павел Седаков
Шеф-редактор отдела спецпроектов Forbes
Зачем она нужна?
70%
читателей The New York Times хотели бы знакомиться с продуктом через качественный контент, а не рекламу
53%
На 53% тщательнее рассматривают нативную рекламу читатели The New York Times по сравнению с обычной рекламой
7
минут в день тратит читатель Forbes на нативные материалы. И примерно столько же на редакционные.
Базовые принципы при создании брендированного контента

Главное - история.
Задача - увлечь читателя. Лучшие материалы - это те, когда автор разговаривает с аудиторией на одном языке.
Высокие стандарты работы с контентом
Контент формируется по стандартам редакциb. Высокие требования не только к стилю изложения, но и к сбору фактов и их проверке перед публикацией. Используется стилистически похожие форматы: карточки, тесты, инфографика.
Полная прозрачность
Не обманывать читателя. На каждой странице стоит отметка - графическая или текстовая, что это партнерский материал.
KPI: как это работает?
Спецпроекты размещаются на платформах издательств, реже - на отдельных страницах - лэндингах. Все права на спецпроект передаются бренду.
Трафик. Количество просмотров
Иногда это просто общее количество просмотров, уникальные посетители
Глубина просмотра.
Время на странице, отказы.
Виральность
Измеряют, как разошлось по соцсетям - вирусный контент
спецпроекты
Форматы и темы 360
Оригинальные форматы партнерских материалов для журнала и сайта Forbes.ru
Вы можете даже не догадаться, что имеете дело с нативной рекламой
Например, история простого иссландского рыбака Пола Польссона, который страдает бессонницей.
Как котики сделали теннисиста Надаля
Команда BuzzFeed Motion Pictures специально для Friskies разработала проект Dear Kitten. 17 млн просмотров и 140 000 перепостов. Этот ролик обогнал даже видеозапись марки нижнего белья Tommy Hilfiger с испанским теннисистом Рафаэлем Надалем.
Made on
Tilda